Website-Relaunch: Wie behalten Sie Ihre Google-Rankings?

Google bewertet nicht Ihre Website als Ganzes, sondern einzelne Adressen. Eine Seite, die heute für «Coiffeur Wetzikon» gefunden wird, hat sich diesen Platz unter ihrer Adresse erarbeitet. Bekommt sie beim Relaunch eine neue Adresse und führt die alte ins Leere, beginnt die neue Seite fast von vorn. Dazu kommen Links von anderen Websites und Lesezeichen, die weiterhin auf die alte Adresse zeigen.

Die zweite Ursache sind Inhalte. Wer beim Relaunch Texte kürzt oder Unterseiten zusammenlegt, nimmt Google oft genau das weg, wofür die Seite gefunden wurde. Die dritte ist technisch: Eine Testumgebung, die für Suchmaschinen gesperrt war und beim Start gesperrt bleibt, oder eine neue Website, deren Inhalt erst per JavaScript erscheint.

Bevor etwas Neues entsteht, halten Sie fest, was heute da ist und was davon Besucher bringt.

Aus der Bestandsaufnahme entsteht eine Liste: alte Adresse links, neue Adresse rechts. Jede alte Adresse, die Besucher hat oder von aussen verlinkt ist, wird dauerhaft auf die inhaltlich passende neue Seite weitergeleitet. Am zuverlässigsten ist eine Weiterleitung, die der Server mit dem Statuscode 301 oder 308 ausliefert. Fragen Sie vor einem Wechsel des Hostings, wie der neue Anbieter solche Weiterleitungen einrichten lässt.

Leiten Sie nicht alles pauschal auf die Startseite. Google behandelt solche Weiterleitungen oft wie eine nicht mehr vorhandene Seite. Vermeiden Sie Ketten, bei denen eine Weiterleitung auf die nächste zeigt, und lassen Sie die Weiterleitungen lange bestehen, mindestens ein Jahr, besser dauerhaft. Ändert sich auch die Domain, melden Sie den Umzug zusätzlich mit der Funktion zur Adressänderung in der Search Console.

Seiten, die heute gefunden werden, behalten ihren Inhalt. Verbessern dürfen Sie ihn, streichen sollten Sie ihn nicht ohne Grund. Übernehmen Sie Titles und Descriptions, oder ersetzen Sie sie bewusst durch bessere, die denselben Suchbegriff abdecken. Dasselbe gilt für Hauptüberschriften, Bildbeschreibungen und strukturierte Daten.

Achten Sie auch auf die interne Verlinkung. Seiten, auf die vorher viele Links zeigten, sollten auch in der neuen Struktur gut erreichbar sein. Hat die Website mehrere Sprachen, müssen die Sprachfassungen wieder korrekt aufeinander verweisen.

Kurz vor dem Start gehe ich eine feste Liste durch. Die meisten Fehler sind banal und lassen sich in wenigen Minuten beheben, wenn man sie vorher findet.

Ohne Ausgangswert lässt sich nach dem Start nicht sagen, ob der Relaunch geschadet oder genützt hat. Halten Sie deshalb vorher fest: Klicks, Impressionen und durchschnittliche Position je wichtiger Seite, die wichtigsten Suchbegriffe, die Zahl der indexierten Seiten und die Anfragen über die Website.

Nach dem Start schaue ich in den ersten Wochen regelmässig in die Search Console: Tauchen Adressen auf, die nicht gefunden werden? Werden die neuen Seiten indexiert? Schwankungen in den ersten Wochen sind bei einem Umzug üblich. Aussagekräftig ist der Vergleich gleich langer Zeiträume vorher und nachher, Seite für Seite.

Löse ich eine bestehende Website ab, gehören Bestandsaufnahme, Weiterleitungsliste und Prüfung vor dem Start zum Projekt. Vorab kläre ich, wie das gewählte Hosting die Weiterleitungen technisch umsetzt, und sage Ihnen offen, wo es dabei Grenzen gibt. Die Search Console läuft auf Ihren Namen, und nach dem Start werten wir gemeinsam aus, was sich verändert hat. Mehr dazu steht auf der Seite Sichtbarkeit.

Wie viel Aufwand die Übernahme bedeutet, hängt vor allem an der Zahl der alten Adressen und daran, wie viele Inhalte überarbeitet werden. Das steht vor dem Start im Kostendach.